Fotocasión, la tienda inmune al ‘efecto Amazon’

<p class=»ue-c-article__paragraph»>El terrorífico efecto <strong>Amazon</strong> parecía llamado a devastar el panorama de tiendas de medio mundo. Se arrojaba al rostro del curtido comerciante una palabra habitual, conveniencia, para explicar la debacle que acechaba a la vuelta de la esquina. Comprar cualquier artículo a tiro de clic y con entrega rápida garantizada era un fustigazo demasiado potente como para que un establecimiento físico pudiese resistirlo. Y, sin embargo, el vaticinio nunca se cumplió en este caso.<br>Ubicada en el barrio de Embajadores, cerca de La Latina y de las arterias más bellas de Madrid, <strong>Fotocasión </strong>es una fortaleza vivita y coleante del comercio de proximidad. Con sus 2.500 metros cuadrados, se trata de una referencia absoluta de la fotografía en España, resuena también en Europa y se nutre de un pequeño secreto: su fundador, <strong>José Luis Mur,</strong> y los hijos de éste, <strong>Sergio y Bárbara,</strong> aman y entienden la disciplina.<br>Soplan desde hace años vientos de cambio en la industria de la imagen. Lo estático deja paso poco a poco a lo dinámico. «El fotógrafo es hoy también videógrafo, son dos modalidades que convergen cada vez más. Es un fenómeno que puede observarse, por ejemplo, en los medios de comunicación. Donde antes había fotos, hoy también hay vídeos», describe Sergio Mur. Esta transformación supone un reto para los profesionales del sector, pero también para quienes están detrás del mostrador: ambos colectivos han de formarse y entender las inmensas posibilidades de unos dispositivos que son capaces casi de cualquier pirueta tecnológica.<br>En Fotocasión trabajan 25 personas. La tienda echa a andar en 1984, pero José Luis opera antes, desde 1975, con un puesto en el Rastro. El espacio de Embajadores incluye, además del área transaccional, casi 400 metros cuadrados dedicados a la formación, presentaciones de producto y alguna exposición, más otros 1.000 y pico de almacenamiento. Si uno busca lo último de lo último, lo encontrará. Si se inclina, como ocurre con muchos jóvenes de entre 18 y 32 años que regresan con furor a lo analógico, por modelos míticos y clásicos de <strong>Leica, Hasselblad, Mamiya</strong> o<strong> Rolleiflex, </strong>dispondrá de más de 5.000 referencias a la venta.</p>

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 Situada en el centro de Madrid, es una referencia en Europa. Su secreto para no ser devorado por Amazon: una genuina prescripción como valor añadido.  

El terrorífico efecto Amazon parecía llamado a devastar el panorama de tiendas de medio mundo. Se arrojaba al rostro del curtido comerciante una palabra habitual, conveniencia, para explicar la debacle que acechaba a la vuelta de la esquina. Comprar cualquier artículo a tiro de clic y con entrega rápida garantizada era un fustigazo demasiado potente como para que un establecimiento físico pudiese resistirlo. Y, sin embargo, el vaticinio nunca se

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