La apuesta por el prepago empieza a generar réditos para Vodafone España. La compañía se ha hecho fuerte en verano, en plena temporada alta turística y tras comenzar a carburar en primavera se ha posicionado como el único operador que salió de la campaña con más líneas de las que entró y de vuelta al segundo puesto del mercado, por delante de Digi.
El operador español supera el 25% de cuota de prepago
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La apuesta por el prepago empieza a generar réditos para Vodafone España. La compañía se ha hecho fuerte en verano, en plena temporada alta turística y tras comenzar a carburar en primavera se ha posicionado como el único operador que salió de la campaña con más líneas de las que entró y de vuelta al segundo puesto del mercado, por delante de Digi.
El prepago es un sector a menudo infraponderado en el mercado de las telecomunicaciones, donde se suelen buscar clientes de pospago, con contratos a largo plazo, pero sigue dejando un margen significativo, más cuando el resto de servicios móviles caen en precios.
De ahí que Vodafone España se fijara como uno de los objetivos recuperar una posición de fortaleza con la nueva propiedad de Zegona. España es un país propicio para explotar ofertas para este servicio dado el alto volumen de turistas e inmigrantes que suelen usar estas ofertas al llegar al país.
Por ello, Vodafone cambió su estrategia y el pasado año adquirió el grupo mayorista Sercom, especializado en la distribución mayorista de este tipo de servicios y en el último año ha lanzado nuevos servicios como las tarjetas eSIM..
Desde entonces, el grupo ha integrado la compañía e impulsado sus servicios y empieza a notar los resultados. Gracias a este impulso, la compañía ha conseguido además adelantar a Digi y consolidar una segunda posición que se vienen intercambiando entre ambas empresas en los últimos dos años con una ventaja de casi tres puntos porcentuales.
Vodafone cuenta con el 26% del mercado, una cuarta parte, por el 23% de Digi. Por delante Orange España, gracias a la integración de las numerosas marcas especializadas en prepago del grupo MásMóvil, con el 46,5% del total, según los datos de mercado proporcionados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
Por su parte, Telefónica figura en cuarta posición con en torno al 5% del total de líneas en un mercado donde ha hecho apuestas como las eSim, pero que no es considerado estratégico para la empresa española, ya que está fuera del posicionamiento premium de Movistar.
Además, Vodafone es la única compañía que mantiene un ritmo de altas netas positivas en un segmento que está menguando en número de líneas, pero del que aún existen nueve millones de usuarios en España, según los últimos datos anuales de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
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