Alianzas como la de IBM y Ferrari y los eventos paralelos de las firmas de IA copan los lugares más exclusivo de la carrera Alianzas como la de IBM y Ferrari y los eventos paralelos de las firmas de IA copan los lugares más exclusivo de la carrera
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La Fórmula 1 se ha convertido en uno de los deportes que más ultrarricos concentra por metro cuadrado. A los paddocks de cada carrera se asoman algunas de las personas más poderosas del mundo. Al mismo tiempo, es un deporte que requiere una precisión inhumana y genera una cantidad de datos que se necesitan analizar en tiempo récord inabarcable. Por ello, se ha convertido en el escaparate perfecto para las tecnológicas, que pueden combinar la muestra de la eficiencia de sus tecnologías con las relaciones públicas y el primer Gran Premio de Madrid no ha sido una excepción.
Las compañías tecnológicas consolidadas o emergentes han desplegado una importante agenda para mostrar sus tecnologías en torno al gran premio o preparar experiencias para sus clientes más vips.
Las alianzas entre la Fórmula 1 y el sector no hacen más que intensificarse, más aún cuando el público estadounidense cada vez es más importante para la competición. Al mismo tiempo así lo es la parte digital.
Un estudio de IBM Sports Intelligence Report, señala que el 43% de los aficionados españoles han elevado sus expectativas en cuanto a su experiencia digital en torno a estos eventos frente a hace uno dos años. Un cambio visible es que los aficionados ya prefieren seguir su deporte de cabecera en una plataforma de streaming que en la televisión convencional, sobre todo por la comodidad a la hora de adaptarlo a su horario.
En el apartado digital IBM está presente en la Fórmula 1 mediante una alianza con Ferrari en torno a su aplicación, rediseñada para hacerla más interactiva y gamificada de la mano de la tecnológica la semana pasada. La app es una herramienta valiosa para La Scuderia, ya que es el equipo con mayor número de aficionados, con alrededor de 400 millones de tifosi en todo el mundo.
Tras la alianza con IBM ha conseguido doblar el número de estos aficionados que tienen la aplicación en su móvil y aumentar el tiempo de uso. Dos elementos desafiantes, ya que aunque el 70% de las personas que siguen el deporte usan aplicaciones temáticas, el 37% asegura tener solamente una en la que centraliza todo el contenido y la frustración por la variedad de oferta es extensiva.
Ferrari es un buen ejemplo de los extensos lazos con el mundo tecnológico de las escuderías de Fórmula 1. Además de IBM, cuenta con alianzas con HP, que da nombre al equipo, la firma de servicios digitales DXC, la plataforma cripto BingX y la empresa de ciberseguridad Bitdefender.
No es una excepción. Oracle da nombre al equipo Red Bull y Atlassian a Williams y prácticamente la totalidad de escuadras cuenta con sus partners tecnológicos.
Está tan cotizada la Fórmula 1 que cualquier hueco se pelea para dejar huella. Un ejemplo es Anthropic, la emergente compañía de IA busca crecer en patrocinios y, de momento, ha encontrado una curiosa forma de hacerlo: patrocina con su asistente Claude el toldo de la caseta desde la que los ingenieros de Williams siguen las pruebas. Un pequeño espacio, pero suficiente.
La compañía de IA ha sido una de las más activas en los alrededores del evento con varios eventos privados para empresarios y fundadores de startups ligadas al gran premio.
A su lado ha estado ElevenLabs, una de las nuevas estrellas de la IA que acaba de abrir oficina en Madrid y que está aliada con la escudería Audi. La compañía abrió una pop-up store en Serrano donde hizo demos para mostrar su tecnología de voz con inteligencia artificial para el público general y también puso en marcha varios eventos para aprovechar el imán que la Fórmula 1 ejerce sobre el sector tecnológico y que esta semana tiene como escenario la capital española.
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